McLaren komt met absurde primeur in Formule 1

'Voor alles is een eerste keer', luidt het bekende gezegde. Dat zullen ze bij McLaren ook wel gedacht hebben, toen ze weer een bizar nieuw snufje bedachten voor hun MCL36.

Voor de rest van het Formule 1-seizoen - de vier races die nog resteren - zal er namelijk op de cockpit surround een digitaal advertentiescherm te zien zijn op de auto's van Lando Norris en Daniel Ricciardo. Dat maakte het Britse team bekend. Het scherm moet ervoor zorgen dat de reclame 'dynamisch kan veranderen' gedurende een sessie, of tussen races.

De McLaren MCL36 is sowieso het hele jaar al een rijdend reclamebureau en alle Formule 1-teams zijn vaak vol in de weer om hun sponsors uiting te geven op het bodywork van de auto, maar de plaats ervoor is gelimiteerd. Vandaar dat een digitaal reclamescherm het aantal sponsoren kan vergroten en dus de inkomsten voor een team ook kan doen stijgen.

"We zijn erg blij met de invoering van ons 'Seamless Digital'-project", zegt Louise McEwan (Directeur Merken en Marketing bij McLaren) erover. "Het is mooi om met deze techniek de volgende stap te zetten in de toekomst van motorsportmarketing", wordt ze bijgestaan door Mark Turner, stichter en CEO van Seamless Digital. "Dit zal teams en hun partners veel meer waarde geven." In eerste instantie zal enkel Google op de advertentieschermen te zien zijn als sponsor, in de toekomst worden dit meerdere merken.